Times Square Billboard

Tenía que enseñaroslo. Hace un par de años estuve en la Gran Manzana, en la ciudad que nunca duerme, la ciudad de las luces, … la ciudad! Nueva York, y esta mañana mientras investigaba cosillas por internet me he topado con este video del nuevo anuncio de Times Square.

Se trata de un vídeo interactivo de una nueva tienda de ropa llamada Forever 21. En él una chica se dedica a hacer fotos a los viandantes, a “cogerles”,…

Un nuevo concepto de marketing que integra el mensaje y los receptores. Concepto que no sé si calificar de street marketing o viral (al fin y al cabo, el vídeo va a expandirse). ¿Cómo lo ves tu?

Echarle un vistazo al video 😉

[Vimeo 12855619]

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Marketing: gratis, ¡¡yo también quiero!!

Como otras veces en WTourism World Wide 2.0 quiero hablar un poco del tema del marketing y estrategias que van sacando algunas empresas. La última que he conocido es la que los dueños de “Shoes of Prey“, antiguos empleados de google, han llevado a cabo.

Cada día es más gente quien cuelga sus vídeos en youtube para darse a conocer, sobretodo entre el público adolescente. Entre estos destaca Blair, una chica estadounidense que sube vídeos en internet hablando de su vida, viajes, consejos etc. Su canal de youtube tiene 16004490 reproducciones y 301632 suscriptores. Guau que cifra, ya me gustaría llegar a esas cifras en el blog.

La cuestión, encontramos una página web “Shoes of Prey” que cuenta con pocas visitas diarias. Esta empresa lo que ofrece es: a través de su página web se pueden diseñar zapatos (forma, color, tacones, tipo de telas,…), a partir del diseño puedes comprar el zapato, consiguiendo zapatos diseñados por uno mismo y que dificilmente vas a encontrar en tu mismo instituto o colegio (¿que joven no ha soñado con no “compartir” el mismo modelo de zapatos mustang o cool way que la tia que se sienta al lado tuyo y a la que puedes incluso odiar?). Otra opción es simplemente comprar zapatos que otras personas han diseñado.

Pues bien, los dueños de esta empresa han conseguido que Blair (si, la chica de 17 años con más de 300.000 suscriptores en su perfil de youtube) publique un vídeo sobre ellos. ¿Cómo? sencillo, ¡¡ regala un par de zapatos a una chica que verás como habla de ti!! Os dejo el vídeo que ha publicado en youtube, fijaros en las visitas que tiene:

A partir de ahí las visitas a la página web de “Shoes of Prey” se han multiplicado, hasta llegar a las 200.000 el pasado 11 de Marzo. Otra cosa es que esas visitas se hayan convertido en compras, pero oye, conocer, ¡¡ya se conoce!! lo próximo serán las ventas, que seguro las hay.

Esta es una de las medidas que más económicas salen a las empresas, conseguir que un “leader” hable sobre un producto y a partir de ahí se consiga el famoso “branding” o conocimiento de marca.

Utilizando esto vemos en España ejemplos como el siguiente:

Hace cosa de un mes conocí “Bopki“. Bopki es una especie de red social solo para mujeres en la que una chica se registra, cada x tiempo te mandan un email con la información sobre nuevos “proyectos”. Cuando consultas el proyecto ves información sobre un producto nuevo que quieren promocionar en el mercado, por ejemplo el “Frizz-Ease de John Frieda.(Un serum anti encrespamiento que resultado, resulta, si bien o mal ya depende de la persona).



john frieda serum
john frieda serum

A partir de ahí la persona que está registrada puede decidir si quiere probar el producto, en el caso que se apunte recibirá a las semanas (si es escogida entre las personas que lo solicitan) el producto en casa gratis, junto con algunas muestras y encuestas, que deberá repartir entre sus amigas. Están lanzando nuevamente un producto gratis, que envían a ciertas personas, y estas se encargan de promocionar a través de internet (marketing viral).

El objetivo siempre es: branding branding branding!!! a partir de ahí ya vendrán ventas (entre quienes se lo puedan permitir, en ambos casos los productos de los que hablo son caros comparando con otros productos similares). Ese es el secreto de lo “gratis”. En el caso de bopki, además les hacemos un estudio de mercado, pero vamos, conseguimos primero nosotros algo gratuito.

Esto es puro marketing, y lo demás son tonterías…

El caso Tradyso

Procrastinadores
Procrastinadores

Voy a dedicar esta entrada a lo que considero una campaña perfecta de Marketing de guerrilla más marketing viral y online. Atención al final =)

1er paso: Una central de reservas online nueva quiere conseguir publicidad de forma rápida y a bajo coste. La central: Hotelonia.com Ésta contacta con una agencia de marketing que comienza su estrategia.

2º paso: La agencia lanza un nuevo concepto “Procrastinación: acción de postergar lo que uno debe hacer para dedicarse a otras actividades más triviales o apetecibles”. Vamos lo que viene a ser “dejar lo que tienes q hacer para otro momento y disfrutar del ahora.

3er paso: empiezan una campaña en la calle, entrevistan a gente preguntando si saben que significa la palabra, el resultado es que desconocen lo que es. Posteriormente lo explican y todos se identifican en la definición.

4º paso: La susodicha definición y concepto empiezan a aparecer en distintos medios de comunicación: telemadrid, la sexta, antena 3, El Periódico, …

5º paso: SOCIAL MEDIA MARKETING en facebook y youtube aparecen ya “actores” en cuentas de facebook que se declaran como procrastinadores. A partir de ahí crean una asociación de procrastinadores en una página web, su objetivo: “diferenciar entre vagos y procrastinadores” y se presentan como víctimas de una patología, piden que se confirme como enfermedad laboral.

6º paso: lanzamiento de un blog oficial de Procrasting.org, una página de fans en facebook (con más de 3350 fans), perfil en twitter, flickr y youtube.

7º paso: MARKETING DE GUERRILLA. Los procrastinadores salen a la calle y colocan carteles por las calles, en el metro de Madrid, carteles por Barcelona, pintadas en el suelo,…

8º paso: El evento. Organizan una quedada de procrastinadores en el parque del Retiro, el “Procrasting day”, que promociona Hotelonia.com

9º paso: Se generan debates por televisión, radio, internet,…. Todo el mundo habla de los procrastinadores y su promotora Hotelonia.com. Hasta en Hosteltur hay quien publica un post sobre la campaña.

Procrasting
Procrasting

RESULTADOS: En el vídeo veréis datos sobre todo lo que ha generado esta campaña. La gente busca en google, buscan la web, el blog, hotelonia.com!!!

Entras en la web. Pero.. ¿que vemos? TRADYSO: ¡¡una empresa de marketing especializada en hoteles!! Mejor promoción imposible…. Todo el que a investigado sobre hotelonia y los procrastinadores conoce ahora Tradyso, los hoteles quieren aparecer en … ¿hotelonia.com?

Directores de hoteles que quieran promocionar su establecimiento … ¿a quien han de contratar?

Esto es lo que podría definir como campaña perfecta. =)

Fuente: Post en Hosteltur de Tomeu Cabrer (BuzzTuristic, otra empresa de marketing hotelero)